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      平面廣告設計的構成要素(2)

      來源:新川教育 閱讀數:3408
      添加時間:2017-5-27   類別:平面設計教程

          平面廣告設計的構成要素(2)

      不知不覺又到一年一度的端午節了,大家最快樂的應該是有三天假期吧。上節課已經給大家講了關于平面廣告設計的構成要素(1)-文字和圖形了,那今天接著上一節課給大家講一下關于平面廣告設計的構成要素(2)-色彩和排版

      色彩

      色彩在廣告信息傳播的各要素中,以其傳遞速度最快而著稱,比圖形和文字等因素的視覺沖擊力更強、更快。它以每秒30萬公里的光速傳入人的眼睛,是一種先聲奪人的藝術語言。受眾對廣告的第一印象是通過色彩而得到的,它與受眾的心理和生理反應密切相關。在設計中可以運用對人的心理產生作用的色彩,如冷暖、輕重、遠近、味覺、情感等來表現不同的產品和主題,如用紅色表現節日禮品、喜慶場面和營養品等;用藍色和白色表現清潔用品、冷凍食品、醫療衛生用品等。設計中運用色彩的情感聯想及商品的形象色等色彩規律,有利于商品性質的傳達。但應注意不能把廣告色彩設計簡單化、公式化、使廣告色彩在雷同中失去了個性和視覺沖擊力。廣告色彩的表現要求是新穎、獨特、醒目,要利用色彩的三要素之間的變化,組合出各種不同、有個性的廣告色調(即用色相、明度、純度來變化組合)。設計廣告色彩的同時要考慮很多因素,比如針對什么人,他們的生活經歷、年齡、文化背景、風俗習慣等。另外,還要考慮產品和企業的個性特征和形象色等 因素。

      現在平面廣告設計中的圖形、文字和色彩這三大要素要相互配合、靈活運用才能使廣告更有成效。

      平面廣告的排版設計

      平面廣告的編排就是把廣告設計所涉及的各個元素,按照形式美規律和視覺流程整合起來的一種視覺傳達技巧。也是將廣告中的各個部分如標題、廣告語、圖形、插圖、說明文、色彩、標志和附文等通過各種藝術手段合理、清晰、完整、有機地編排在一起,處理好二維空間內的疏密與空白、文字與圖形、圖形與色彩等要素之間的關系。

      編排設計英文為Layout,意思是在一個平面上展開和調度。現在許多院校已經把編排設計作為獨立的專業基礎課程,可見編排設計在設計教學體系中的重要性。平面廣告的編排設計,目的在于合理安排廣告要素,充分表達廣告主題。根據廣告策略和創意,針對特定產品、特定的目標受眾、特定的媒體和傳播階段,編排設計出構圖新穎、重點突出、和諧統一、具有強烈視覺沖擊力的平面廣告作品。

      平面廣告編排的程序,首先是綜合各種廣告內容及各個元素,根據廣告創意、產品個性和不同的媒體要求,設計出多種草圖方案;再從中選擇較為理想的方案,通過手繪、攝影或電腦制作設計,經廣告客戶審定后,制作完成。

      今天平面廣告設計的構成要素(2)-色彩和排版的課程就到這里了,祝大家端午節玩得開心快樂。

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